沙县小吃首支广告片，又尬又好笑

官方整活儿最致命~

出品 | TOP营销    作者 | 汤木森

这两天，沙县小吃推出了自己的第一条文旅创意广告片，一经发布便刷屏了朋友圈。

虽说是第一支广告，但沙县小吃却从周星驰到王家卫，从强行搞笑到偶像剧风，从疯狂动物城到烫嘴普通话，完美地将一堆年轻人喜欢的普通梗融合成属于自己的别致香味，就连王家卫看了都愣三秒。

那么是什么样的内容让用户如此惊喜，我们不妨来看一看。

脑洞大开的风格跳跃

官方整活儿最致命

沙县小吃作为从福建走出去，且经历过了几十年的时间在无数城市遍地开花的老品牌，一直都是以平价、朴素和实在深得大众的喜爱。然而就是这样一个极其低调的品牌，在“出道”这么多年里，终于在最近推出了首支广告片，实在让人意想不到。

小编曾无数幻想过它的广告打法，毕竟它是个连官微都没有的品牌，且店门一直都是以极其普通接地气的装修呈现在大众的面前，所以广告怎么也得是一本正经的纪录片形式吧！

但是，沙县这次偏偏不走常规路线，反而携手福建省文化和旅游厅这两大官方整起了活儿，看似严肃的三大官方却打造出了一条集齐谐音梗、无厘头、偶像剧、搞笑等元素于一体的广告大片，成功在赚足了大众眼球。

广告从黑白画面的成熟男人切入，深沉的色调配上一本正经的旁白，活脱脱一支严肃的广告无疑。

但是在说出那句七匹狼出圈的经典台词：“男人，不止一面”后，后面突然来了一句“哦对，沙县，也不只有拌面”，还顺势将福建的美食推出荔枝肉、佛跳墙、海蛎煎、沙茶面……

咱就是说，这台词，这画面的转化，真就有内味了。

于是到了第二个片段，又是完全不一样的画风，运用了前阵子网上很火的一个话题，当动物有手之后是怎么样的。

比如有手后的鸭子拉着行李箱要去沙县听状元饼报菜名，鸵鸟有手后成服务员，鸡有手后成为打碟DJ，这样充满童趣的反差，也趣味十足。

然而还沉浸在童趣的画风中还没走出来，广告第三个片段又开启了偶像剧风格，暴雨中争闹分手的情侣，在深情不到三秒后便又因烫嘴的普通话开启了搞笑风，甚至在最后也报起菜名。

而第四段则是采用王家卫的拍摄风格，由一句“在沙县，传说有一种烧卖，叫水晶烧卖，吃了以后就可以忘记一切”开头，再缓缓切入主线，最后再报菜单。看过那么多王家卫风格的广告，介绍美食的实属少。

不难看出，短短的三分多钟的时间里，四则短片不仅很好地融合在一起，并以不同的演绎方式呈现一样的目标，那就是报菜单。

毕竟，这支广告的定位就是文旅创意广告片，而美食很多时候都是一个地方吸引游客的最直接的亮点，所以如何巧妙地给游客介绍福建的美食特色，报菜单无疑是简单易懂的方式，且极具记忆点。

虽然里面很多台词确实单看有些尬，却无时无刻不藏着梗和看点。比如烫嘴的普通话，福建主要讲闽南话方言的城市，普通话烫嘴本就被经常拿出来说的梗。这样调侃式的互动，也让很多人印象深刻。

以沙县小吃作为文化IP

助力福建美食出圈

福建美食向来都是很低调，这和沙县品牌一直以来的作风无形之中达成了一致，再加上沙县也起源于福建，所以将沙县小吃作为文化IP，无疑是最好的选择。

很明显这次广告中，福建福建省文化和旅游厅更多是想借助大众对沙县小吃的认识来提高福建的影响力，并以此作为全新的开始，去更好地吸引消费者的关注。

据了解，福建省文化和旅游厅将持续推进“百城万店有福味”系列宣传推广活动，并选择在全国的沙县小吃门店进行宣传展示福建文化和旅游资源等等，借助门店的覆盖面广的优势助力福建文旅品牌更好地破圈。

让沙县成为福建的文化IP，也是对品牌最高的赞扬，而这也和沙县小吃本身的定位有关，在福建正宗的沙县小吃种类丰富，加起来大概有240多种。这是其他省份的门店所没有的， 这样差异化的定位也让很多没去过福建的用户产生了好奇心，同时也引发了话题度。

值得一提的是，去年沙县小吃还申请了国家级非物质文化遗产，被评为非遗的是 “沙县小吃制作技艺”。这样的文化IP无论从哪个方式都是很有说服力的。

而从营销层面看，三者之间的合作可以说是完全实现了共赢，对于沙县小吃来说这样的权威背书无疑增加了品牌的价值。

而对于附近文化和旅游厅来说，借势沙县小吃的招牌，可以毫不费劲将宣传落地到全国的各个角落，并近距离地与用户进行接触，这比举办一场线下活动效果好得多，毕竟线下的宣传往往来得更直接和真实。

 携手福建省文化和旅游厅

沙县小吃的无限可能

沙县小吃作为一个几十年的老品牌，实力是被大众所认可的，但是很明显，随着整体市场的年轻化，沙县还是一直保持原样，尽管当下沙县小吃门店数量仍在暴增，但是品牌的整体影响力和市场地位还是在不断地下滑，虽然中途也有过几次创新尝试，但整体还是存在很大的升级空间。

而这次携手福建省文化和旅游厅一同打造这样的有趣广告片，不仅对于福建而言，对沙县小吃而言也是一次很好的契合，品牌此举不仅将自身与福建这样的文化美食特色绑定在一起，成为这个省份的招牌。

同时脑洞大开的广告也同样助力品牌的年轻化升级，也能更好地为沙县小吃寻求新的出路。

不过，单靠这次的营销显然是不够的，对于沙县而言，未来的升级还是任重而道远。是否能借助本次的相互借势，在后续打造出更加贴合年轻人消费的场景策略营销，也成为品牌接下来的努力的方向。

最后，这次契合年轻人的广告，不仅很好塑造品牌全新的形象，更是深得年轻人的喜爱。所以希望沙县小吃能继续保持这样的节奏，以更为年轻化的姿态去顺应时代的发展，打造出属于自己的文化价值，只要不断地迈向年轻化，品牌才能更好塑造成属于自己的大IP。

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